凤县，地处秦岭腹地。相传这里曾是凤凰栖息之地，因为这个美丽的传说，凤县有着众多得天独厚的优势——

这里环境宜人，森林覆盖率达80.4%，空气中负氧离子单位含量高达1.5万个，是一个让人可以尽情深呼吸的天然氧吧；

“明修栈道、暗度陈仓”，诸葛亮六出祁山，唐玄宗入蜀祈福等诸多典故诞生于此；

两当兵变策源地、红军长征过境地、工合运动纪念地等，让凤县成为传承红色基因、赓续革命精神的全域课堂；

……

今天，凤县人在用心呵护这片绿水青山的同时，更奋力打造新时代凤县的新形象，让这只传说中的“凤凰”在新天地里舞动出真正的精彩。

多年来，凤县先后获得全国文明城市、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国康养休闲旅游名县和陕西省全域旅游示范区等诸多荣誉。从这些荣誉中不难看出，文旅融合是凤县众多精彩篇章中的一个亮点。

去年以来，凤县紧紧围绕“凤凰计划”，全面落实“旅游+”战略，扎实推进“旅游效益”倍增，大力实施“引客入凤”，精准开展宣传营销，积极开拓旅游市场，加快文旅商体融合发展。

品牌引领助力文旅大融合

凤县获评2023深呼吸生态旅游魅力名县，入选《2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》，凤县古凤州生态民俗文化旅游节荣获中国节事卓越品牌奖，双石铺镇草店村获“陕西省乡村旅游示范村”称号……这一项项让人欣喜的称号和荣誉，都代表着凤县一个个闪亮的文化旅游品牌。

今年以来，凤县在文化旅游品牌建设上持续发力，以国家A级景区标准为引领，指导县内A级景区严格对标完善景区基础设施，提升服务质量。时下，走进凤县城乡，便会有很多惊喜的发现。

在凤州镇，红光沟航天精神文化区（二期）已建成开放，此次开放的红光沟201洞特色展区备受关注，它展示了201洞的历史和中国航天事业发展的脉络，并通过沉浸式体验的方式，让参观者在模拟太空、火星等仿真环境中，探索浩瀚宇宙的奥秘；在跻身国家乡村旅游重点村的双石铺镇兴隆场村，这里群山环抱，负氧离子丰富，夏无酷暑、冬无严寒，盛产土蜂蜜以及白芨、柴胡等中药材，游客称赞这里是凤县县城的“后花园”。

此外，凤县革命纪念馆创建为国家3A级景区，并启动4A级景区创建工作；嘉陵江源康养旅游度假区创建省级旅游度假区正稳步推进；双石铺镇开始创建全国乡村旅游重点镇……

如火如荼的品牌建设工作，使凤县文化旅游事业硕果累累。目前，全县拥有国家4A级景区3处、3A级景区4处，全国乡村旅游重点村、中国美丽休闲乡村各2个，省级旅游特色名镇、乡村旅游示范村各2个，文化旅游名镇、文化产业示范基地各1个……丰富多彩的旅游品牌为凤县文旅融合发展打下了坚实基础。

“旅游+”战略融出旅游新天地

凤县自然环境优越、人文景点丰富，如何有效整合这些资源，开启全域旅游，走出文旅融合发展的新路子，这成为时下凤县人的尝试和探索。

在当前文化旅游产业的发展大潮中，凤县始终坚持融合为要，一体化推进文旅商体融合发展。近年来，县上聘请专业规划设计公司，高标准编制及完善了《凤县全域旅游发展规划》《凤县文化旅游产业“十四五”发展规划》等一批专项规划，构建起“一核、两带、三极、多业态”的旅游空间格局，有力有序推动文旅产业发展。

为了彰显山水资源优势与地方文化内涵，凤县打出“旅游+文化”牌，实施了凤凰里文旅步行街项目。该项目建筑面积1.2万平方米，总投资2.3亿元，步行街以凤凰文化为核心，通过“看、听、尝、闻、触”等多元化展示体验，打造凤县文旅之窗；启动了羌族风情园项目，建筑面积4.5万平方米，总投资3.8亿元，以水为魂、城景交融，建成后将成为凤县羌文化特色街区；在凤凰湖两岸，以凤凰廊桥为核心的文化旅游街区，《彩凤新声·梦幻凤凰湖》山水实景剧、凤凰飞行器表演、凤凰国潮巡游等精彩纷呈……

除了“旅游+文化”，凤县还有农业、工业、研学等丰富的资源可以与旅游嫁接，成就更加靓丽的凤县旅游新形象。

在嘉陵绿谷田园综合体、凤果乡苹果公园等5个重点休闲农业示范点，游客可采摘、可康养，享受一场“田园之旅”；走进中国秦岭地质矿产科技馆、红光沟航天精神文化区等处，可以感受“旅游+工业”的无限魅力；来到凤县革命纪念馆、中国工合运动纪念地和宝成铁路文化体验馆，一支支研学旅游团队络绎不绝，体验凤县的红色文化。此外，凤县还策划举办了全国门球赛、羌历新年民族舞蹈大赛、美食大赛等活动，让艺术、美食、体育等元素都成为凤县旅游新的组成部分。

彰显特色力推文旅新形象

时下，凤县已形成生态康养、红色研学、乡村休闲、民俗体验、小城度假等特色鲜明的旅游板块，文旅融合发展让游客看到并读懂了一个新凤县。

为更好地彰显地域特色，促进文旅整合，围绕凤凰文化和优势产品，凤县创意设计了“凤凰于飞”文创产品标识和花椒娘、花椒郎文旅吉祥物，开发了凤翎抱枕、凤凰纹饰手机壳、台灯、笔筒等生活用品，推出了凤凰文物集邮册、凤凰瓦当拓印、凤还巢投壶等文创衍生品；将凤凰文化与非遗技艺相融合，制作出山核桃凤凰摆件、凤衔牡丹刺绣、凤翼天翔马勺脸谱等工艺美术品，以凤凰文创引领国潮风尚；充分发掘中国花椒之乡的资源优势，花椒、苹果、木耳、土蜂蜜和道地中药材等特色旅游商品品质优良，现已培育旅游商品企业16家，建成了全县农产品电子商务平台，发展旅游产品销售网点68个，在淘宝、京东、拼多多等平台开设网店80余家……

文旅融合中的凤县已展现新姿。为让更多人了解凤县、爱上凤县，县上拍摄制作了全新的凤县旅游宣传片，由著名歌手韩磊演唱的凤县主题歌曲《梦回凤县》于今年6月成功发布。以生态康养游、红色研学游、乡村民俗游为内容，凤县推出了一套旅游攻略、三条旅游精品线路，并成功举办第十六届古凤州生态民俗文化旅游节、凤凰文化发展大会、情定凤凰湖、红叶观赏节等60余项特色文旅节会活动。

为吸引客流，县上发布了凤县旅游“引客入凤”奖励实施办法，对专列团、大巴团、自驾团、研学团等明确了奖励标准。今年3月成立了凤县岭南印象红色文化传承公司，市场化运营全县红色研学地接服务，常态化开行西安至凤县红色研学和休闲避暑专列，累计开展各类红色教育培训活动3000余批次，吸引150余家单位挂牌成立教育研学基地。

今年，凤县还联合陕西旅游、西北旅游和汉中、广元、天水等地的30余家新媒体平台，共同构建凤县旅游新媒体宣传矩阵，提供全时段、全方位的凤县旅游信息覆盖，全面打响“七彩凤县——大秦岭的会客厅”旅游品牌。

在“凤凰计划”的引领下，一幅凤县文化旅游产业高质量发展蓝图正徐徐展开。站在新的历史起点上，凤县抓住机遇、乘势而上，瞄准打造百亿级文化旅游产业目标，实施“旅游+”战略，扎实推动“旅游效益”倍增，培优新型旅游业态……在新征程上着力推进凤县文化旅游产业高质量发展，正向着秦岭最佳生态文化旅游目的地的目标奋勇前进。